Em 1938, a cidade de Londrina viveu um momento marcante com a inauguração do prédio próprio da Pismel S/A, a primeira agência Ford e segunda revendedora de automóveis da cidade. Na esquina da atual avenida Celso Garcia Cid com a rua Mato Grosso, o evento reuniu autoridades, empresários e a elite londrinense em um dia que celebrava não só o progresso econômico da região, mas também sua capacidade de atrair grandes marcas e investimentos.

A fotografia registrada por José Juliani, presente no livro Memórias Fotográficas, eternizou o evento e trouxe consigo um detalhe peculiar destacado pelos autores: um segundo fotógrafo, capturado em plena ação. Posicionado à frente do prédio recém-construído, o profissional, munido de um tripé, coordenava a disposição das autoridades e convidados para criar a "fotografia oficial". Esse registro duplo oferece um raro vislumbre dos bastidores da fotografia da época, quando a captura de uma imagem era um processo meticuloso, que exigia técnica e paciência.

No centro do enquadramento, destacam-se figuras importantes como o então prefeito Willie Davids e João Batista Gurgel Pismel, proprietário da agência, à direita do prefeito. Outros nomes ilustres, como Arthur Thomas, o juiz de direito e o promotor de justiça, também marcaram presença, compondo a “nata da sociedade londrinense” mencionada por Omeletino Benatto no livro "Memórias Fotográficas", que, aos nove anos, estava entre os espectadores do evento.

Este registro é um tributo à arte da fotografia em tempos pioneiros. Capturar o momento em que um fotógrafo também é parte da história amplia o valor cultural da imagem, ressaltando como Londrina se dedicava a documentar seus passos rumo ao progresso.

Fontes: Boni, Paulo César; Unfried, Rosana Reineri. Memórias Fotográficas. Londrina: Eduel, 2012. / Museu Histórico de Londrina Padre Carlos Weiss / Acervo Londrina Histórica.

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